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熱水器企業走到新十字路口:不革命就沒命了

2017/5/24 22:04:10   來自:轉帖  V (北京) 人氣指數:(8498)

標題: 熱水器企業走到新十字路口:不革命就沒命了
評論: 裝修雜談 

2017/5/24 22:04:10  轉帖      (給轉帖發短信) 01
不在沉默中爆發,就在沉默中消失。對于這些年來在中國家電產業“日子最好過”的熱水器行業來說,已經走到一個發展的新十字路口:面對其它品類和行業熱火朝天的技術創新、產品迭代和產業變革,一場新的革命正在孕育,要想不被革命,只能選擇革自己的命。|裝修點評網80018.cn

十幾年過去了,用戶現在市場上買燃氣熱水器,很多廠商還在突出防燃氣中毒;買電熱水器,不少廠商還在強調有防電墻功能;最不可思議的就是買太陽能熱水器,一些廠商竟然還在宣傳最清潔能源太陽能、不用電。|裝修點評網80018.cn

可以說,很多熱水器廠家已經10多年來,沒有對自家的產品和技術展開大力度的突破與顛覆,在功能上除了安全還是安全,在外觀上除了增加一些顯示屏,或者無線遙控器,基本上沒有大的突破。雖然少數企業,在最近幾年開始關注熱水器從水加熱能力到水處理性能突破,效果還不明顯,力度還需要強化。|裝修點評網80018.cn

現狀:繁榮背后的隱憂
最近幾年來,在中國熱水器行業看似“歌舞升平”的背后,實則已是內外交困,一旦市場外部環境生變,整個行業內部競爭乏的局面將會更加突出。在整個行業缺乏持續性、革命性的產品和技術創新背景下,大量企業只是滿足于借助外部的產業政策和紅利,以及用戶的剛性需求在滾動發展。|裝修點評網80018.cn

大量熱水器企業缺乏以原創性、差異化產品力激活用戶,引領消費趨勢和潮流的能力。一旦外部市場需求生變,甚至迎來野蠻人攪局,內部又缺乏主動變革的推動,熱水器市場很快就會陷入困局。可以說,對于所有熱水器企業來說,是時候主動掀起一場徹底的產品革命,用引領生活方式升級的好產品,徹底打通熱水器產業在互聯網時代可持續發展的通道!|裝修點評網80018.cn

雖然很多熱水器企業,還沉浸在2016年煤改電、煤改氣等各種地方政策利好刺激下的市場銷量大幅上揚的喜悅時,2017年一季度的市場數據,將他們從美夢中驚醒了。來自第三方的監測數據顯示:今年1季度包括電、燃氣、太陽能、空氣能的熱水器市場已經出現3-5%左右的下滑。而在2016年,整個熱水器市場取得了兩位數、10%以上的增長。|裝修點評網80018.cn

2017/5/24 22:04:26  轉帖      02
局面:形勢不容樂觀
今年一季度,熱水器市場的由漲轉跌,超乎外界的預期卻也在合理的范圍內。一方面是去年的市場歷史基數偏高,去年同期量額均達到10.5%增長,今年一月份遭遇春節利空影響延續,市場已提前放量;另一方面,則是一二線大城市的房地產政策調控趨緊。限購、認房又認貸等樓市調控手段,讓房地產熱潮回落,影響與地產業務相關的熱水器市場。|裝修點評網80018.cn

事實上,當前熱水器市場不只是受到地方補貼政策的影響,還深受房產調控政策的影響。今年一季度,一線城市的熱水器零售額同比下降7.8%;受房產調控影響小的三線市場,零售額同比下降0.5%。|裝修點評網80018.cn

從中不難看出,相對于空冰洗等大家電早已進入白熱化競爭的紅海時代,近年來熱水器市場的增長與發展,還處在藍海邊緣,很大一部分需求得益于外部環境和政策的拉動,特別是“煤改氣”、“煤改電”政策的實施和推進,以及房地產市場的火爆,并不是行業自身發展轉型和產品科技創新的結果。|裝修點評網80018.cn

對于熱水器產業來說,如果單純依靠外部需求的話,企業和行業發展的被動性很大。先不說政策拉動效應會逐漸結束,光是房地產調控政策的持續收緊也讓企業很難熬。今年3月二輪調控之后,北京二手房市場一個月內市場整體成交量下滑74.9%,近三成的小區無成交。如此一來,熱水器市場的外部需求動力將更加不足。|裝修點評網80018.cn

除此之外,還有一個讓熱水器行業不得不直面的問題:持續升級的消費需求,高端化、品質化,以及差異化,早已不滿足于熱水器的安全,希望可以獲得更好的熱水體驗,包括洗浴、家庭用水等等。近年來受到熱水器行業進入門檻較低,導致市場上品牌良莠不齊,存在大量的手工作坊和投機者,甚至假冒偽少產品。而且縱觀整個行業,近年來,雖然有不少企業打出轉型升級的旗號,但是產品升級迭代慢,推出真正有顛覆性、變革性意義的產品更是少之又少。|裝修點評網80018.cn

雖然不少業人士對于2017年熱水器市場持樂觀態度,但是在外部需求減弱,內部缺乏革新動力的雙面夾擊下,過不了幾年,行業的經營局面就會轉變,從藍海進入紅海。屆時,將會出現一輪熱水器企業的淘汰出局。|裝修點評網80018.cn

2017/5/24 22:05:19  轉帖      03
突破:產業革命不只產品|裝修點評網80018.cn

市場從來都是開拓出來的,需求更是創造出來的。近年來,外部環境和政策給了熱水器產業和企業幾年的好日子,但是在需求不足、外部生變時,企業就需要自己創造需求、激活用戶。這沒有捷徑可走,唯一的方法是推出有革命意義的產品,顛覆熱水器原來的產品定位,打造全新的用戶體驗。|裝修點評網80018.cn

高端轉型就是產品革命?并不是。目前,在大容量、智能化、健康化等趨勢下,熱水器價格也在不斷攀升。從一季度數據也可以看出,雖然零售量下降,但是零售額卻實現增長,正是因為高端產品占比增大。|裝修點評網80018.cn

但是目前市場上不管電熱還是燃熱,或者是太陽能、空氣能,產品的創新只是延續性創新,功能上并沒有根本性顛覆甚至延伸,消費使用體驗改變不大。以“健康性”來說,雖然數據顯示2016年健康類熱水器零售額比重已經接近40%,健康型電熱水器品牌已經達到了20個,在售機型達到200款以上。但這些產品差異性不大,還只是停留在滿足用戶洗浴訴求的階段。|裝修點評網80018.cn

那么,什么樣的產品可以稱之為顛覆性產品呢?應當是能夠給消費者生活方式帶來變化的產品。比如熱水器從原來滿足洗浴需求變為全屋即時熱水系統,通過一件產品,滿足整個生活中對熱水的需求。這種的產品創新才能說具有顛覆性意義,可以開拓出廣闊的市場空間。|裝修點評網80018.cn

或者根據不同用戶,滿足個性化需求。這是一個老生常談的話題,卻很少有企業能真正做到。以日本為例,面對老齡化問題,帶有暖房設備的熱水器應運而生。進入浴室前按動遙控器,提前打開暖房功能,就能減小由于溫度驟然升高給老人心腦血管帶來的不適。這樣的產品雖是小處著眼,但卻觸及消費需求的痛點,想沒有市場都難。|裝修點評網80018.cn

此外就是智能化應用。目前來看,智能在熱水器產品上的應用,大多還限于遠程控制,精準控溫等基本性能上。未來熱水器能否引入人工智能技術,可以根據用戶的習慣自動調節浴室環境的狀態,甚至能監測用戶健康狀況、精神狀態,形成交互性互動?|裝修點評網80018.cn

以上只是筆者的一些設想,可以說產業變革方向還有很多,除了關注產品本身外,還要跳出去關注用戶,這些都需要企業的積極探索。是故步自封、得過且過的享受日子?還是馬上出發,用徹底的產品革命找一條從沒有人走過的路?選擇后者,無疑會很艱難,也必將成為最后的贏家!|裝修點評網80018.cn

2017/5/25 13:01:03  IPPo      04
創新空間很有限|裝修點評網80018.cn

2017/5/26 10:53:39  熊貓香主      05
|裝修點評網80018.cn

共有回帖4 篇,     1   

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